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2019-02-02 10:21:25
来源: 洞察网

  【摘要】 数据显示,超过 77% 的传统品牌都开始要求它们的媒介代理投资应用内置广告。目前,应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。由此可见,

数据显示,超过 77% 的传统品牌都开始要求它们的媒介代理投资应用内置广告。目前,应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。由此可见,广告主非常看好APP内置广告,开发者如何平衡内置广告变现以及用户体验的问题呢?

首先,内置广告的形式多种多样,常见的广告形式有:信息流广告、Banner广告、开屏广告、激励视频广告以及可玩广告。而适合手游的内置广告通常是激励视频广告及可玩广告。目前,Mintegral已与红姐图超过1,200款安卓应用合作,其中不乏《贪吃蛇》《疯狂动物园》《愤怒的小鸟》等安卓版,在安卓端支持激励视频、插屏视频及试玩广告三种流量模式,仅互动广告的日均展示量就已达数百万级,可以为广告主带来更高的转化率,同时也为开发者带来更高的eCPM。

​互动式广告平台Mintegral的全新安卓应用推广解决方案更能提高应用获客效率。开发者只需要集成Mintegral 平台的广告SDK,并按要求完成开发者配置,即可实现安卓用户在应用内点击广告直接下载APK安装包。这一流程无需跳转应用商店或浏览器,大大缩短了转化的流程。

其次,是广告的位置,对于手游研发者来说,广告的位置要适合。内置广告的位置设置得合理与否将影响广告的投放效果。另外建议,观看广告的选择权交回给游戏玩家,既保证了手游的用户体验及收益,还可以帮助广告主减少预算的浪费。《贪吃蛇》的广告设置值得借鉴,第一个广告是,游戏结束时,可以通过观看广告获得免费复活的机会。第二个广告:结算时,可以通过观看广告获得数倍的奖励,以上2种广告形式,游戏玩家都可以选择看或者不看。

最后,就是广告出现的频次。很多手游可能是由独立开发者或者是小的游戏开发商开发的,比较迫切需要资金运转,从而导致盲目增加APP内置广告,最终因用户体验不佳导致用户流失,形成了恶性循环。如上述的《贪吃蛇》为例,用户可以自行选择是否观看广告,因此,广告展现的频次也相应受到用户控制,此时,用户对广告的抵触心理会比较低,从而更容易接受广告的内容。

纵观上述的广告形式、广告位置以及广告的频次都是围绕着用户的喜好进行设定,因为,用户是决定整个市场走向的最后玩家。广告主根据用户喜好进行创作广告,开发者把观看广告的权利交回给用户,移动广告平台则分析广告投放的数据,进一步研究用户的喜好,研发出更加原生的广告,形成良好的移动广告生态系统。