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2018-12-27 17:58:04
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  【摘要】 全网整合营销就是指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式,

      全网整合营销就是指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式,是集合传统网络,移动互联网,PC互联网为一体进行全网整合营销。作为一种新型营销模式,很多企业在这上面卯足劲儿下功夫,回报却甚少。今日,蓝奥信息君整理出以下四大整合营销常见问题,看看你的企业是否有碰到过?

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1、整合营销还没有实质性地实施起来

我国部分企业已经把整合营销作为一种企业活动的指导思想,在企业活动中尝试着实施整合营销活动。但是,透过表面看实质,其行为依然是传统营销模式,只是打着整合营销模式的旗帜而已,这样就肯定达不到预期效果,整合营销根本没有实质性地实施起来。

2、企业的核心竞争力不明确

所谓的整合营销就是要对企业内部资源进行组合,如果没有全面地区了解整合营销模式的本质,那么就很有可能成为一种大而全的营销模式。这些企业在实施过程中,可能不会放过任何一个企业资源,把每一项企业职能都进行优化,但是这种处处优化的方式肯定是不现实的。这种做法只会使得企业的特色和优势变得平平,使企业失去核心竞争力。

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3、片面追求协调、效率低

整合营销模式对整体协调性较为重视,认为整体效益应该要大于局部效益的相加。但是效益不等于效率,并且如果一味地去追求效益,往往就会降低效率。企业整体协调当然是好的,但绝不可为了这一目标就降低企业效率,要将二者统一起来,不可偏废任何一方。我国现已处在营销整合模式的初级阶段,在营销工具、手段各方面都表现出不足。基本上都还停留在传统营销所运用的各种手段中。那些新型的比如网络营销、口碑营销等的应用基本没有涉足或者应用很少。

4、组织间的整合形式简单

整合营销的形式是多样化的,必须全面实施才能达到最.佳效果,但我国目前这方面做得还不够。我国在组织方面的组合还没有尝试,所谓的组织关系就是一种交易关系,在各企业组织间的合作关系来看,长期合作关系基本没有,往往会因为利益关系发生转变,如果组织间的关系没有整合好,就意味着整条价值链就失去了稳固性,其应有价值就会弱化,自然地企业的交易成本会增加,顾客成本也会相应增加。我国企业涉足很少的组织内外组合属于整合营销中的重点和难点,它以流程为线索,把顾客价值作为导向。我国有些企业也涉及到了组织组合,但是基本只是形式上的,还没有达到一种实质性实施。

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蓝奥信息,是一家新互联网+大数据时代下的大数据营销服务传播机构,集数字化精准营销、大数据营销解决方案、招商外包等服务,为企业打造专业营销团队、品牌策划、全网营销、渠道建设、天空彩项目于一体的“全渠道品牌营销落地方案”。

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